初级经济师调查方法

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2020初级经济师工商管理知识点：抽样市场调查的类型

抽样市场调查的类型

分为随机抽样和非随机抽样两类。

（1）随机抽样

随机抽样是在抽样过程中按随机性原则抽取样本，总体的每个单位都有同等被抽中的可能。

最主要的有简单随机抽样、等距抽样、分层抽样、整群抽样等。

（2）非随机抽样

非随机抽样又称非概率抽样，是指调查人员根据自己的方便或主观判断抽取样本的方法。

优点：非随机抽样简便、易行，可以获得对于调查对象的大致了解。

缺点：该方法代表性、客观性较差，样本调查资料不能从数量上推断总体。

适用：不可能或不需要从数量上推断总体的市场调查中经常被采用。

非随机抽样常见的方法有：

1）任意抽样。 任意抽样是根据调查人员的方便与否来抽取样本的一种非随机抽样方式。它是以便利为基础的一种抽样方式，是非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法。

2）判断抽样。 判断抽样是依据专家或调查人员的主观意愿、经验和知识，从调查总体中选择具有代表性的样本作为调查对象的一种非随机抽样方式。例如，某企业要调查其产品的销售情况，调查人员根据自己的经验和判断，选定一些具有代表性的中间商作为样本进行调查。

3）配额抽样。 配额抽样也称定额抽样，是指首先将市场调查对象总体中的所有单位按一定的标准分为若干类，然后按一定属性特征（控制特征）分配样本配额，并在规定数额内由调查人员通过任意或主观判断抽取样本的抽样方式。

4）滚雪球抽样。 滚雪球抽样是指在对个别符合要求的受调查者进行调查的基础上，根据他们提供的信息，进一步对其他相关人员进行调查，直至满足样本量要求为止。例如，要调查某个地区家政服务员的素质及服务质量情况，先找到某个家政服务员，通过她再得到其他家政服务员的联系方式和信息，进而扩大调查对象的范围进行市场调查。

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初级经济师2020工商管理考点知识：市场调查的分类

（1）探测性市场调查

定义：探测性市场调查是指在制定正式调查方案时，为了准确定义调查问题，发掘问题的内在性质，获取研究问题的研究思路、研究框架以及设计中的某些难点和重点所进行的调查研究活动。

特点：不是正式调查，调查内容不是收集正式调查中所需要的原始数据，而是为了了解与所调研问题有关的某些方面的情况，用于调查设计的事前阶段。

评价：探测性市场调查的结果一般是试验性的、暂时性的，或作为进一步市场调研的开始。具有灵活性、多样性的特点。

常用的方法有专家咨询、试点调查、个案研究、二手资料分析等。

（2）描述性市场调查

定义：对所研究的市场现象、市场因素做客观的全面反映的市场调查。即指企业对有关市场现象、市场因素进行准确、如实反映的调查。

在市场调查实践中，大量的市场调查都属于描述性市场调查。如产品调查、销售渠道调查、竞争对手调查等均属于描述性市场调查。

特点：描述市场要素的特征，侧重回答“是什么”。

要求：描述性市场调查作为正式市场调查的一种，所获得的资料必须真实、详尽、系统，在调查中必须按市场调查的步骤进行，要有完整的市场调查方案和精密的搜集资料的工具。

（3）因果性市场调查

定义：因果性市场调查是为了研究两个市场变量之间是否存在因果关系而进行的市场调查。

如果一种市场现象的变化会引起另外一种市场现象的变化，则前者称为原因，后者称为结果，这两种市场现象之间就存在着因果关系。就需要采用因果性市场调查。

特点：因果性市场调查侧重回答“为什么”。

目的：在于找出市场要素变化的原因和现象间的相互关系，找出影响事物变化的关键性因素。

（4）预测性市场调查

定义：通过搜集、整理和分析历史资料与现在的各种市场情报资料，预测市场供求变化或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。

适用：主要用于对潜在需求的调查，对未来营销变化的调查和市场销售预测等。

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2020初级经济师经济基础考点知识：抽样调查

抽样调查

1. 抽样调查是实际应用中最广泛的一种调查方式和方法，它是从调查对象的总体中抽取一部分单位作为样本进行调查，并根据样本调查结果来推断总体数量特征的一种非全面调查。

2.总体、个体和样本

总体　把所要调查研究的事物或客观现象的全体称为总体

个体　组成总体的每个元素（成员）称为个体

样本　为了推断总体的特征，需要从总体中按照一定抽样技术抽取若干个体，所抽取的部分个体称为样本

【例如】要研究某城市居民的家庭收入状况，随机抽取1000户来进行调查。

总体：这个城市所有家庭的收入状况。

个体：这个城市中每个家庭的收入状况。

样本：这1000户（样本容量就是1000）。

3.抽样调查的特点

经济性：是抽样调查的一个最显著优点。调查的工作量小，节省人力、物力、财力和时间。

时效性强：可以迅速、及时地获得所需要的信息。

适应面广：抽样调查可以获得更广泛的信息，适用于对各个领域、各种问题的调查。

准确性高：抽样调查的数据质量有时比全面调查更高，因为全面调查的工作量大，环节多登记性（或调查）误差往往很大。