中级经济师成本导向定价法

2022年中级经济师考试即将开考，深空网为大家整理了《专业知识和实务》科目考试工商管理专业的重要知识点-市场营销与品牌管理，包括新产品定价策略、产品组合定价策略、心理定价策略、折扣与折让定价策略等内容。新产品定价策略①撇脂定价策略：在新产品上市之初，将价格定得很高，尽可能在短期内赚取高额利润。②市场渗透定价策略：是一种低价策略，产品上市之初，将价格定得较低,利用物美价廉迅速占领市场,取得较高市场占有率，以获得较大利润。③温和定价策略：是一种中价策略，在新产品上市之初，将价格定在高价和低价之间,力求使买卖双方均感满意。产品组合定价策略①产品线定价。例如：某服装店经营着高、中、低三种质量的男装，根据三种质量，将这些男装分别定价为1280元、880元、300元。②备选产品定价。例如：购买汽车的客户往往在购车时还会选购诸如电子开窗控制器、扫雾器等备选产品，因这些产品不是必买品，不会影响汽车的销量，汽车经销商可以给这些备选产品定一个高价。③附属产品定价：例如：计算机硬件和软件，计算机硬件可以看成主产品，软件是附属产品，将主产品计算机硬件价格定得较低，将附属产品软件价格定得较高。④副产品定价：例如：生产肉类、石油、化工等产品时会有副产品，将主产品的价格定比较有竞争性的低价位，以获得更多的市场份额，而将副产品的价格定的相当高，以此赚取利润。⑤产品束定价：例如：电影院销售的年票价格，其价格比单次购买的电影票价便宜得多。心理定价策略①尾数定价策略：取尾数，不取整数。②整数定价策略：与尾数定价策略相反，有意将产品价格定为整数。③声望定价策略：利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理来制定商品的价格，一般将价格定成高价。④招徕定价策略：利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种产品的价格定得较低，以吸引顾客，扩大销售，带动其他产品的销售。⑤分档定价策略：把同类商品比较简单地分为几档，每档定一个价格，以简化交易手续，节省消费时间。⑥习惯定价策略：按照消费者的需求习惯和价格习惯定价的技巧。折扣与折让定价策略①现金折扣：对按约定日期付款的客户给予一定比例的折扣。如：210,即10天内付款的客户可享受2%的优惠；n30,即30天内付款的消费者全价照付。②数量折扣：根据购买数量的多少，分别给予不同的折扣，购买数量越多，折扣越大。③交易折扣：根据交易对象在产品流通中的不同地位、功能和承担的职责给予不同的价格折扣。④季节折扣：经营季节性商品的企业，对销售淡季来采购的买主，给予折扣优惠。⑤复合折扣：采用多种折扣并行的方法。⑥价格折让：从目录表价格降价的一种策略，分为两种形式。促销折让：生产企业为了鼓励中间商开展各种促销活动。如：刊登地方性广告、布置专门的橱窗等；以旧换新折让：消费者购买新货时将旧货交回企业，企业给予一定价格优惠。

2020中级经济师打卡_（工商）专业知识与实务每日一练

[多选]1.下列关于产品的表述正确的是( )。

A.产品仅包括有形物品

B.产品包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次

C.核心产品是消费者购买产品的本质所在

D.产品的包装属于附加产品

E.企业提供的售后服务、免费送货属于附加产品

[多选]2.定价方法是企业在特定的定价目标指导下，依据对成本、需求及竞争状况的研究，运用价格决策理论，对产品价格进行计算的具体方法。定价方法主要有( )。

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.价格导向定价法

E.销售额导向定价法

[多选]3.下列属于需求导向定价法的有( )。

A.直接价格评比法

B.需求差别定价法

C.成本加成定价法

D.诊断法

E.目标利润定价法

[单选]4.大卫.艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为( )。

A.品牌认知度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想度

D..品牌知名度

[多选]5. 在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，品牌资产包括( )。

A.品牌忠诚度

B.品牌满意度

C.品牌知名度

D.品牌联想度

E.品牌整合度

【 2020中级经济师（工商）参考答案及解析】

1、【参考答案】BCE。

解析：本题的考点为产品的概念相关内容。A选项，产品是企业向市场提供的，能满足消费者(或用户)某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务，包括实物、服务、场所、思想、主意、策划等，故A错。D选项，产品的包装属于有形产品，而不是附加产品，为购买产品提供的服务。如信贷、送货安装、售后维修、保证等则称为附加产品。

2、【参考答案】ABC。

解析：定价的方法包括：成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法，故选ABC。

3、【参考答案】ABD。

解析：需求导向定价法包括：认知价值定价法、需求差别定价法，其中认知价值定价法包括：直接价格评比法、直接认知价值评比法、诊断法，故选ABD。CE选项，属于成本导向定价法。

4、【参考答案】D。

解析：考察“五星”模型。“五星”概念模型，即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。品牌知名度指的是消费者对一个品牌的记忆程度。品牌认知度指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。品牌联想度指透过品牌而产生的所有联想。品牌忠诚度在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应。品牌其他资产指品牌有何商标、专利等知识产权。故选D

5、【参考答案】ACD。

解析：品牌资产的五星模型，包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产。

众所周知，中级经济师《专业知识与实务》科目下设了人力资源管理、金融、工商管理等10个专业，其中金融专业是比较多人选择，并且通过率较高的专业科目，那么金融专业具体的考点有哪些?适合哪些人报考?我们来看看吧。一、金融专业有哪些特点?1、经济师金融考试教材分为十章，每一章的内容都很深入，需要理解。2、考点比较细，平均每一章都有10多分左右的题目，会考到很多细节性的内容。3、分值分布比较多变，每年每章的分值都会有所变动，有时候会变化很大，不能投机，总体备考难度不小，尤其是案例分析题，需要理解。金融专业的备考难度笔记大。难点：金融工程，有很多复杂的算法，专业性很强，要克服畏难情绪。二、中级经济师金融专业考哪些内容?从历年的考试情况来看，中级经济师金融专业考点内容都比较基础，侧重于概念理论知识为主，总体难度并不大。具体涉及的考点有：金融市场与金融工具、利率与金融资产定价、金融中介与金融制度、商业银行经营与管理、投资银行与证券投资基金、信托与租赁、金融工程与金融风险、货币供求及其均衡、中央银行与金融监管等。三、哪些人适合报考金融专业?其实经济师金融专业的适用范围比较广，除了在金融行业从事相关工作人员外，像在校大学生，企业财务、证券从业人员、经济类工作人员以及对金融领域感兴趣等人士都可以考虑报考。四、考取中级经济师证书有什么用?1.升职加薪在晋升和转岗等方面具有基本条件和资格的作用。在国有企业和事业政府单位，可以根据职称级别晋升相应的工资级别，包括到达一定条件后的晋级。2.学术、知识及社会收益即可以扩充自己的知识量，也能证明你专业水平高度，和带来的专业地位和职业水平的社会声誉。3.落户积分另外，在各大城市落户积分也有很大的帮助，在达到退休年龄的时候，会按照退休时工资标准另外增加10%，进行发放退休金。